"Notre point G, il est dans la penderie."

En prenant le métro aujourd'hui, j'ai découvert une série d'affiches pour une grande marque de prêt-à-porter vendu par correspondance. L'une des affiches portait le slogan qui sert de titre à ce billet.

Je ne sais pas comment mes camarades blogueuses prennent ce genre de campagnes publicitaires, mais moi, en tant qu'homme, j'admets que cela me fait sortir de mes gonds.

A priori, le ton est plutôt humoristique. L'affiche fait directement référence à des articles parus récemment dans la presse, et stipulant le fait que le fameux point G, saint-Graal de toute la gente masculine depuis 1950, date de l'invention du concept, n'existerait pas : je suis d'ailleurs désolé pour Ernest Gräfenberg dont le nom devait être loué pour des siècles et des siècles...

Par delà le fantasme et le jeu, il est évident que la sexualité, loin d'être dans l'avoir, est un moment, lorsqu'elle se passe bien, de jouissance et de plaisir bien au-delà de tout aspect consumériste. Il s'agit de partager quelque chose avec un (ou des) partenaires, quelque chose de profond qui se traduit par bien plus que le fait de posséder quelqu'un, et encore moins quelque chose.

Or, voilà que cette campagne de pub rabaisse les femmes de deux manières différentes :

• Tout d'abord, le publicitaire, de fait, invite le passant à penser que le plaisir féminin (mais on peut très bien y mettre le masculin) est équivalent au fait de posséder quelques vêtements dans un placard. Le message est simple : "donner du plaisir et en recevoir équivaut à aller se payer des fringues !" Belle image des relations humaines.
• Et ensuite, on pourrait très bien considérer que, alors que la sexualité est à priori un moment gratuit et épanouissant, l'achat de fringues a le même effet. Voilà, chère camarade, comment suppléer à ton manque de coït : va t'acheter un tee-shirt sur internet ou dans un catalogue, et tu ressentiras un plaisir vraiment intense, ou en tout cas, au moins aussi fort que celui que ton crétin de conjoint peine à te procurer.

Chaque jour, je suis fasciné par cette volonté des entreprises d'essayer de nous faire penser que la consommation, quelle que soit sa forme, serait équivalente à des choses intimes et personnelles comme le sexe, qui ont pourtant la force d'être gratuites (même si elles ne sont pas toujours simples).

Et au passage, merci pour l'image des femmes et de leur plaisir. Je m'en vais de ce pas acheter un pull à ma conjointe, en espérant qu'elle n'arrachera pas mes rideaux lorsqu'elle s'y accrochera.